商业性文案，顾名思义，就是用在商业用途的文案。现如今，大大小小的商品都需要通过文案来做营销推广，人们对之已习以为常。殊不知，在几千年前的古代，一些文人骚客就已经写过“商业性文案”，并且卓有成效，通过他们的文字，一些产品的知名度得到了显著提升，甚至“销售一空”。

广告大王苏东坡一首《猪肉颂》改变猪命运

宋代文学家苏东坡，不仅成功代言了以自己名字命名的美食东坡肉，还为不下数十种商品写过广告词，这位伟大的词人大概也是当时的广告大王了吧。从茶叶到馓子，再到猪肉，从风雅艺术品到生活必需品，苏轼代言的产品涉及领域之广、品种之多足以让人瞠目。据说，当年海南儋县有一老妇人制作的环饼，又称寒具、馓子的一种油炸食品，异常美味，却无人问津。当时被贬谪的苏东坡来到此处后，提笔给店家写下了一首题为《寒具》的诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”

原本深藏小巷中的美食在苏轼的笔下即刻成了舌尖上的美味，可见广告大王的宣传功力，真是官场失意商场得意。本是生意惨淡的店铺，也成了顾客络绎不绝的旺铺。古往今来，甚至有不少学者认为，《寒具》一诗是中G古代真正意义上的商品广告诗。苏轼不仅在中G文学史上书写了浓墨重彩的一笔，更是为中G商品经济的发展作出了卓越贡献。

提及苏轼，以东坡肉为代表的系列猪肉产品也是广为流传。当年因乌台诗案而被贬湖北黄州的苏轼，手头拮据，生活清苦。但因当地人不喜食猪肉，因此肉价异常便宜。当猪肉遇上了美食家苏轼，它的命运便发生了翻天覆地的变化。苏轼不仅带头吃猪肉，还大力推广吃猪肉的好处和做法，写下了Z名的《猪肉颂》：“净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。待他自熟莫催他，火候足时他自美。黄州好猪肉，价贱如泥土。贵人不肯吃，贫人不解煮。早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。”

郑板桥不走寻常路，明码标价良心润格

明清时期，随着西方文化的进入，商业及金融思想也得到了空前的发展，同时，名人广告更是层出不穷。久负盛名的“扬州八怪”之一郑板桥就不走寻常路，早在数百年前就提出来“我为自己代言”的口号，并在家中自拟了一则广告文案，为自己的产品进行宣传促销：“幅六两，半幅四两、小幅二两，条幅对联一两。扇子斗方五钱，凡送礼物食物，总不如白银为妙，公之所送，未必弟之所好也。送现银则心中喜乐，书画皆佳，礼物既属纠缠，赊欠尤为赖账。”短短几十字，就言简意赅地道出了商品价格，商品种类以及其广泛用途。如此实用的宣传软文在当时被雅致地称为“润格”。

这种明码标价的良心润格在当时起初却不多见。一向清高自傲、视金钱如粪土的古代文人墨客们纷纷不屑为自己书写润格，但大胆创新并J具商业头脑的郑板桥却借此开创了中G古代书画交易的新模式。而这种“我为自己代言”的新型促销模式也成为当下商业广告的效仿对象。

不仅如此，细心周到的郑板桥担心自己字少意简的润格不能被大众所理解，还特意在自己的商业软文旁附上了一首诗：“画竹多于买竹钱，纸高六尺价三千。任渠话旧论交接，只当秋风过耳边。”如此直抒胸臆的诗作，也为郑板桥带来了新一轮的销售热潮，可见“我为自己代言”早在明清时期就已经取得了空前的成功。

谢安推荐蒲扇，几日抢购一空

在字字千金的古代，东晋Z名书法家王羲之也曾无心插柳当了一回纸扇大使。一日，王羲之漫步于绍兴城内，偶遇一名提篮卖扇的贫苦老妇。但老妇门前却无人问津，生意甚是惨淡。王羲之见状顿生怜悯之心，却又不想直接伸以援手，于是在每把扇子上题了五个字，随后嘱咐老妇：“遇人买扇之时，只需说扇面上为王右军（王羲之别称）的字迹，每把要价百钱便可。”原本还有些心怀不满的老妇听罢，只得依言而行，原本滞销的纸扇竟在一时间成了热门商品，被众人抢购一空。这则被称为“题扇赠老姥”的商业趣闻也在浙江绍兴广为流传，原本题扇的石拱桥也被更名叫“题扇桥”。

不仅王羲之题字赠老妪取得了商业销售的极大成功，东晋Z名政治家、名士谢尚的从弟谢安也曾为同乡推销蒲扇。根据《晋书谢安传》中记载，谢安的一个同乡欲罢官回家，便在临行前到谢安的处所与谢安辞行。谢安听罢同乡的遭遇和决定，满心惋叹，于是关切地问道，回乡的盘缠是否准备妥当，同乡无奈地直言告知手中并无盘缠，只有五万把蒲葵扇，打算卖掉蒲扇充当盘缠。谢安见状从中拿了一把，并大赞蒲扇。此事很快在坊间传开，市井百姓见谢安如此钟爱这把蒲扇，便竞相购买，最终京师士庶竞市，价增数倍。同乡的蒲扇在几日间被一抢而空。

严嵩手书招牌，六必居声名鹊起

明清时期，商家比较喜欢使用名人题字这种形式来促销、扩大影响，这种风气一直影响到现代商业行为和广告模式，而名人也乐于这么做。六必居由山西临汾赵氏兄弟创办，起初经营六种生活必需品，后又经营酱菜，但只限京城百姓，生意规模一般。但自从挂上了严嵩手书的招牌后，竟声名鹊起，规模也是逐年扩大，最后成了京城小吃代表之一。

除此以外，像万全堂药店、王致和臭豆腐、正兴德记茶庄、谦祥益保记绸布店等，都曾因求到名人墨宝或经名人消费而身价倍增。如王致和臭豆腐，不仅有名人题字，还曾因传入清宫御膳房，被西太后慈禧赐名“青方”而成畅销美食。

相传，清康熙八年（公元1669年）安徽考生王致和进京赶考，但落第后因手头拮据，只得在前门外的安徽会馆寄居。为了筹措生活费，他便一边复习读书，一边凭借做豆腐的手艺摆摊卖豆腐。但时值盛夏，没能及时售出的豆腐腐烂变质了，王致和新想一招，将豆腐变成了腐乳，街坊四邻对此赞不绝口。康熙十七年（公元1678年）他在延寿寺街开办作坊，挂起王致和酱园的招牌，一时名扬京城。慕名而来的清末状元孙家鼐在吃过腐乳后，即刻写下了两副对联：“致君美味传千里，和我天机养寸心；酱配龙蹯调芍药，园开鸡跖钟芙蓉。”随后，王致和腐乳的名声传遍各省市，其销量也愈发惊人，如今更是驰名中外。